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Trackingweiche zur Deduplizierung auf Basis des Google Tag Manager

Trackingweiche zur Deduplizierung auf Basis des Google Tag Manager

Jeder erfolgreiche Online-Händler kennt es, sobald das Marketing und damit der Abverkauf über die verschiedenen Kanäle wächst, wachsen auch die Anzahl der Transaktionen, die in mehreren Kanälen gleichzeitig auflaufen. Das hat zur Folge, dass die Auswertungen weniger aussagekräftig sind und zudem, vor allem im Performance Marketing, Transaktion doppelt vergütet werden oder händisch dedupliziert werden müssen.

Mit einer Tracking-Weiche (auch Cookie-Weiche oder Cookie-Switch genannt) kann dieses Verhalten umgangen werden. Damit wird auf technischer Ebene die korrekte Zuordnung von Verkäufen und Umsätzen innerhalb der Customer Journey gewährleistet. Auf Basis des Last-Click Modell wird beim Besucher der immer aktuellste Kanal gespeichert und am Ende des Kaufprozesses nur der jeweils nötige Trackingpixel aufgerufen.

Funktionen:

  • Komplette Umsetzung und Attributionslogik innerhalb des Google Tag Manager
  • Automatische Deduplizierung

In der erweiterten Ausführung dieser Lösung können zu den klassischen Kanälen auch Influencer / Gutscheinpartner beachtet werden. Anhand einer Liste von Gutscheincodes kann der "Last-Click" überschrieben werden und eine gesonderter Trackingpixel aufgerufen werden.

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